10 月 8 日訊，據(jù) BBC 報道，布里斯托大學一項最新研究直指英超聯(lián)賽**廣告泛濫的嚴峻現(xiàn)狀，用翔實數(shù)據(jù)對現(xiàn)行**廣告禁令的有效性提出了前所未有的嚴重質(zhì)疑，再度引發(fā)外界對足球賽事商業(yè)化與社會影響的激烈討論。?
這項研究的核心數(shù)據(jù)堪稱震撼：在 8 月 16 日曼城對陣狼隊的比賽中，可見的**廣告數(shù)量高達 5262 條，其中 91% 集中在比賽進行期間展示。這一數(shù)字不僅刷新了自 2023 年研究啟動以來的單場紀錄，更直觀暴露了英超賽場**信息的密集程度 —— 平均每分鐘就有近 90 條**廣告進入觀眾視野。而在本賽季英超開幕周，僅 “禁令” 生效時段內(nèi)，可見的**信息總量便達到 13200 條，較上賽季同期激增 32%，增長勢頭令人咋舌。?
數(shù)據(jù)背后，是現(xiàn)行禁令的結構性漏洞。據(jù)悉，目前英超執(zhí)行的**廣告限制實為行業(yè)自律協(xié)議，僅對比賽直播期間的電視廣告做出禁止規(guī)定，卻對球衣贊助、場邊電子屏、球場冠名等其他傳播渠道完全不加限制。這種 “選擇性禁止” 使得**公司輕易找到規(guī)避路徑：埃弗頓、西漢姆聯(lián)等 8 家英超俱樂部的球衣胸前仍印著**品牌標識，阿斯頓維拉、狼隊等球隊的球衣袖子也不乏同類廣告，而場邊滾動屏更是成為**宣傳的 “主戰(zhàn)場”。對于依賴**贊助獲得資金支持的中小俱樂部而言，這類廣告合作堪稱 “生存必需”，畢竟**公司給出的贊助費往往是非**品牌的兩倍。
更值得警惕的是研究揭示的另一隱患：單場比賽中，2412 條**廣告來自 13 家未在英國獲得運營許可的公司。這些境外機構借助英超的全球轉(zhuǎn)播影響力滲透市場，既規(guī)避了英國本土監(jiān)管，也給消費者帶來極大風險。事實上，英超早已成為**廣告的 “重災區(qū)”，此前便有調(diào)查顯示，在英超賽事轉(zhuǎn)播中，**公司標志的出現(xiàn)時間最高可達轉(zhuǎn)播時長的 89%。?
此類現(xiàn)象引發(fā)的社會擔憂日益加劇。英國**委員會明確指出，泛濫的**廣告會讓青少年將**視為生活常態(tài)，埋下成癮隱患 —— 已有數(shù)據(jù)顯示，英國 16 歲左右青少年中，半數(shù)以上手機裝有** APP。盡管英超已宣布 2026-2027 賽季起禁止球衣胸前**廣告，但袖子廣告與場邊廣告的豁免，仍讓反對者認為此舉 “換湯不換藥”。?
布里斯托大學的研究如同一份警示函，揭示了現(xiàn)行監(jiān)管體系與商業(yè)利益之間的深層矛盾。如何在保障聯(lián)賽發(fā)展與防范**風險間找到平衡，已成為英超乃至英國體育管理部門亟待解決的課題。
